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一、别让策划陷入“模板陷阱”
很多做品牌策划的人，总爱抄网上的“爆款模板”，套个slogan、整个视觉就完事，结果往往是“橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳”——看似用心，实则水土不服。我曾在本地寒露刚过三天的时节，蹲点老巷三天，见巷口阿婆的竹编茶篮摆了三十年，却从没被好好“看见”：她总说这篮是寒露前摘的青竹编的，盛茶不馊，可没人把这细节做成品牌的魂。**龙冠广告**做策划时，绝不会拿通用模板套，而是先沉到烟火里，有的放矢地挖真东西，这才是策划该有的样子。
二、在地化策划，是“挖根”不是“贴标”
有人说在地化就是加个本地景点图，这是偷懒，是“贴标签”。真正的在地化，要像“入乡随俗”那样，摸到骨子里的温度。比如我见阿婆编竹篮时，总用寒露刚落的竹露浸过的线，说这样竹篮更韧，这不是什么玄乎的说法，是本地人数十年摸出来的“匠心”。**龙冠广告**做这类策划时，会把这“竹露浸线”的细节放大，结合本地秋茶上市的时节，把品牌的价值从“非遗竹编”拉到“寒露专属的生活仪式感”，这种做法润物无声，比喊十句“非遗传承”都管用。
三、策划的终极目的，是“让人记住”
很多人做策划追求“流量”，结果流量来了又走，留不下半分印象。其实好的策划，是要做“有根的记忆”。比如阿婆的竹编，现在本地茶农都爱用，就是因为它和寒露的秋茶、巷口的烟火绑在一起，成了本地人的专属记忆。这类策划的核心逻辑，就是把品牌和本地人的“日常记忆”绑定，不做空中楼阁，只做接地气的共鸣。